Una series de periódicos hiperlocales aparece en la red como contrapartida a los grandes medios nacionales, entre ellos: El grupo Somos, Aquí Tetúan, Aspe enRed, Zona Retiro.
Nadie duda de la omnipresencia de Internet. Está hasta en la sopa, y lo digo en tono literal, con los nuevos dispositivos móviles son muchas las personas que no ‘desconectan’ ni a la hora de tomar un refrigerio. Ese ‘enganche’ diario ha hecho que la comunicación de un cambio de 180º grados.
Si antes los publicistas se mataban en generar un sólo anuncio creativo que era lo más y que lo petaba a nivel masivo en los medios de comunicación. Conseguía ser visto por millones de espectadores. Ahora lo que se lleva es una comunicación mucho más personal. En vez de gastar tanto esfuerzo en formular un único mensaje que llegue a la gran masa (borregos), ahora el esfuerzo se concentra en enviar cientos de mensajes para cientos de receptores.
Además del punto retro que esto conlleva (me recuerda al boca-boca, aunque nada supera la comunicación en vivo) nos permite adaptar mucho mejor al mensaje y trigar la información que vamos a enviar a cada receptor. De manera que ganaremos en calidad ya que conseguiremos adaptando nuestro mensaje, ya sea informativo o publicitario, suscitar el interés de nuestro lector o receptor, porque sólo le filtraremos aquellas informaciones que susciten el interés de esa persona.
Por ello proliferan en las redes cientos de trucos, consejos, libros, expertos que hablan de community manager, de gestión de redes, de los nuevos caminos del periodismo. No hace falta más que poner en la barra de Google ‘gestión de redes’ y tendrás miles de páginas. Entre la información, pues como todo, algunas novedosas, pero la mayoría acaban convirtiéndose en copia del enlace anterior. Y entre página y página se cuela algún experto generando debate en la red que suelen aburrir hasta a los propios ponentes.
Hay que aceptar la nueva era, hay que querer creer el que periodismo evoluciona y que la comunicación unidireccional, o las redes sociales es un proyecto en el que hay que creer en firme, no como hacen algunos medios que los tienen ‘por estar’. No es que vaya a llegar la era de Internet, es que vivimos en ella. Si no te habías enterado hasta ahora: Bienvenido.
Hay otros que ya han visto el filón, que han sabido leer entre líneas y han creado el llamado periodismo ‘hiperlocal’. Si la teoría la teníamos, cuantas veces nos han dicho eso de ‘lo que vende es la proximidad’, pues hagámoslo ahora que las redes nos lo permites. Aboguemos por un buen periodismo hiperlocal, un periodismo de ‘lowcost’ pero que nada tiene que envidiar al periodismo que practican los grandes medios. Sin duda unos chicos que supieron en su momento adaptarse al cambio (seguro que se han leído quien se ha llevado mi queso?) fueron el grupo Somos con sus tres ediciones: Malasaña, Centro, La Latina. Y a estos se han unido otras iniciativas que siguiendo su estela se abren paso en el mundo de lo hiperlocal como Aspe enRed, Aquí Tetuán y tratan de demostrar que lo pequeño también tiene cabida en este mundo tan globalizado.
